我不讲虚的，直接给流程。搜索优化这套活，一般分这么几步走，中间别跳。
技术上的几件事
说白了，CDN 能解决一部分速度问题，尤其是用户分布广的时候，效果比较明显。各家情况不一样。
内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。
我自己踩过，转化路径要自己走一遍。从搜索到留资，中间每一步都可能掉人。各家情况不一样。
长尾词的价值一直被低估。单个词量小，但加起来不少，而且转化往往更好。
有的团队只会执行不会思考，你让他做什么他做什么，这种合作价值有限。我反正是这么看的。
一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。
- 效果好不好，跟起点关系很大。新站和老站的预期完全不一样。
看转化要看质量，光看数字容易自己骗自己。
先说个前提，我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。
这事吧，外部链接看的是相关性，行业内的比乱七八糟的强得多。别等出问题才想起来。
电商类站点，分类页和详情页是最该下功夫的地方。
原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。
线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。
- 我判断一篇内容行不行，就看它有没有具体到数字和场景。全是形容词的，基本没戏。
换个说法，审稿抓三点就行：准确、有用、通顺。
- 参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。
本地同行做得好的地方，值得研究但别照搬。人家的优势未必是你的优势。
前期看不到效果是常态，多数人就是死在这一段。
交付和验收
说实话，验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。
我记得，有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。
- 内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。
页面改完别急着看效果，给搜索引擎一点时间，一般一两周再说。真遇到就明白了。
带价格的搜索意图很强，页面就把区间和影响因素写明白。
- 报表要有判断，光列数字等于没做。
老实说，写的时候想着「谁会看这个」。想清楚这个，语气和内容深度自然就对了。
- 「附近」「哪家」这种词，是典型的本地意图，页面得有位置和服务范围。
HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。
小标题别只用「一、二、三」。写成能表达观点的一句话，用户扫一眼就知道这段讲什么。
我发现宜宾这边不少同行还在靠熟人介绍，线上的活儿几乎没动。这实际上是机会。
已经有排名的页面，我建议小改，大改的风险不小。
别在内容里许诺做不到的事，后面出问题很难收场。
顺便提一句，文章之间互相链接，既方便用户也方便抓取，这活儿花不了多少时间。
- 钱不多的时候先花在内容上，这部分是能攒下来的。
- 品牌词加「怎么样」「靠谱吗」，说明用户在做最后判断，页面要打消顾虑。
同一个意思有不同说法，写的时候把常见的几种都覆盖到，比只盯一个词强。
有个细节，只在图片属性里做文章是不够的，内容本身才决定结果。
我改页面的顺序一般是先看标题和描述，再看正文开头两段，最后才动别的地方。
这里不多展开。
跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。
听起来简单，每次算法调整之后，我都会先看自己有没有受影响，再决定动不动。
今天写得有点多，能看到这的估计是真需要。