我把关于网站优化要想清楚的事列了个单子，一条一条对着看，比通篇讲道理清楚。
几个常见的坑
- 方向反复变是最浪费的做法。
- 合同签得含糊，出问题时双方理解不一样，扯不清楚。
- 最常见的坑是需求没想清楚就开工，做到一半反复改。
- 完全甩手的项目，我很少见到做得好的。
- 单纯比价容易踩坑，得看具体给什么。
这里不多展开。
内容这块最费功夫
- 遇到排名波动，先确认是不是大环境在动，别急着改自己的东西。别等出问题才想起来。
- 别把力气全砸在首页。大部分流量实际上是从内页进来的。
- 审稿抓三点就行：准确、有用、通顺。
- 同义词替换那种伪原创，识别起来太容易了，白费力气。
- 方向对了还看不到效果，多半是时间没到，别急着动手改。
标题我主张老老实实。用户怎么搜，你就怎么写，别整那些花里胡哨的。
页面改完别急着看效果，给搜索引擎一点时间，一般一两周再说。
说白了，想知道合作方做得怎么样，问动作比问排名有用。
小标题之间要有逻辑，从上往下能读出一条线，别东一句西一句。
图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。
被人提及这件事，权重在变高。光自己说自己好，不够。
只靠一个渠道风险大，多铺几条路，心里踏实。
- 图文里的图片要跟文字配合，别放了张跟内容没关系的图当装饰。
- 忽视用户反馈是最容易犯的错。评论区说的问题，实际上都是现成的改进方向。
层级别做太深。点三四下还没到，用户没那个耐心。
本地这块的机会
- 转化这事，别只看数量。留了三个电话，一个都没成交，那这个数没意义。
- 站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。我反正是这么看的。
老页面有排名就别大动。我通常只做小修补，动了容易掉。真遇到就明白了。
跟别人比没意义，底子不一样，节奏自然不一样。
网站改版优先保住有流量的页面，这些页面的结构和地址尽量别动。
最典型的坑就是买外链。短期看着有点用，被处理的时候哭都来不及。
老实说，教育培训类的搜索，用户很看重师资和结果，页面上这两块要有实料。
我自己写之前会先把用户可能问的问题列出来，答完一遍，一篇内容基本就成了。我觉得值这个功夫。
服务器稳定性比不少人想的要重要。三天两头打不开，前面做的都白费。
拿不准意图就自己搜一下，看结果页给的是什么，跟着那个方向写。
先把基础打牢
有个细节，遇到算法更新别急着改，先确认自己是不是真的被影响了。我反正是这么看的。
投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。
别在一个页面上塞好几个词。一个页面解决一个问题，聚焦反而容易出结果。
结论前置，别让人读半天才知道你要说什么。
盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。
先说个前提，效果好不好，跟起点关系很大。新站和老站的预期完全不一样。
看下服务器日志，能发现不少问题，比如有些页面压根没被访问过。
写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。
硬蹭无关热词，短期可能有点量，但会把账号的方向搞乱。这块别偷懒。
HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。我反正是这么看的。
技术上的几件事
本地同行做得好的地方，值得研究但别照搬。人家的优势未必是你的优势。
开头别铺垫太多，用户是带着问题来的，前几句就得给点实在的。这块别偷懒。
电商站的重点在分类页和商品页，这两块的结构和文案最值得投入。
说实话，最好有人帮忙过一遍，自己写的东西自己容易看漏。
我通常一次只动一处，这样才知道到底是哪一步管用。
我记得，行业内容还是自己人写更靠谱，外人写不出那种感觉。
搜索适合做基本盘，见效慢但持久，配着别的渠道一起用。
转化的入口要放在用户真想行动的位置，别硬插。
别人提到你的次数，现在越来越重要。被讨论本身就是一种认可。
有收获的话就动手，光收藏不练没用。