苏州这边做搜索的同行，有的还在用几年前的老办法。不是说不行，是效率太低了。

找人合作要注意

我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。这块别偷懒。

这行有个特点：你今天做的事，可能三个月后才看到结果。能接受这点就好办了。细节往往就差在这。

素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。

死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。

1. 判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。

听起来简单，我见过太多人做了两个月就放弃了。其实那时候往往快要起效了。

1. 甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。

本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。

把优化当成一次性项目。做完就放着，过一年又回到原点。

有个细节，真实的用户反馈和案例，比任何自述都有分量。

苏州这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。各家情况不一样。

我记得，案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。

做本地服务，页面上要把覆盖范围、所在区域、做过什么写清楚。

署上作者，显得有人负责，比匿名强。

好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。

网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。

1. 看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。
2. 数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。

报表要有判断，光列数字等于没做。

1. 案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。

引用数据注明出处，可信度立刻不一样。

内容和账号的归属写进合同，免得后面说不清。

1. 这块的玩法还在变，我能确定的是，能被单独引用的一句话，比一整段套话有用。

这里不多展开。

页面速度这事，说的人不多，但影响很实在。我自己测过，慢一秒，跳出率能差出一大截。

指标怎么定

做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。真遇到就明白了。

1. 迁移时的跳转规则要逐条核对，偷懒会丢很多流量。
2. 写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。

能被行业媒体或者机构提上一句，对信任度的帮助很大。

内容这块最费功夫

内容这块，我最看重的是「有没有具体到能落地」。写「要注意质量」等于没写，写「门槛石要高出地面两毫米」才有用。

换个说法，苏州的市场有它自己的节奏，照搬一线城市的打法，未必合适。

动手前先定目标。获客和做品牌，是两套完全不同的思路。

合同里把内容归属写清楚。做完之后东西是谁的，这个要说明白。别等出问题才想起来。

先把基础打牢

老实说，别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。

顺便提一句，别只盯着一个平台。用户现在分散得很，搜索、问答、社交，哪里都有人在问。

视频内容补一份文字稿，能被索引的内容就多一块。

小标题别只用「一、二、三」。写成能表达观点的一句话，用户扫一眼就知道这段讲什么。

如果你正准备动手，建议先挑一个小页面试试水，别一上来就全站改动。这块别偷懒。