有几件事我必须先提醒。网站优化这块，不注意的话很容易白忙一场。

内容这块最费功夫

• 甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。
• 作者信息能加就加。有个具体的人署名，信任感会强一点。
• 行业里有个说法叫「内容资产」，在我看来挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。反正记着就行。

做这行得有延迟满足的准备，今天干完，几个月后才见动静。

• 用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。

改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。

别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。

先把基础打牢

我自己踩过，案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。

顺便提一句，判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。

我记得，把优化当成一次性项目。做完就放着，过一年又回到原点。

死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。

• 本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。

不少无锡本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。细节往往就差在这。

我见过太多人做了两个月就放弃了。其实那时候往往快要起效了。

做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。

• 素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。

沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。

数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。

报表要有判断，光列数字等于没做。

• 案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。

内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。

本地这块的机会

• 本地化的内容写到街道和场景，用户一看就知道是真的。

说实话，多平台分发不是复制粘贴，每个地方的语气和重点都得调一调。

企业信息要一致。官网、地图、第三方平台上的名字地址对不上，很伤信任。

• 转化这事，别只看数量。留了四个电话，一个都没成交，那这个数没意义。

短视频配文字稿，能搜索的部分就多了，这个投入不大。

看下服务器日志，能发现不少问题，比如有些页面压根没被访问过。

自己当用户体验一遍全流程，哪里卡住一眼就能发现。

做搜索优化，一般要十来个月才能看到比较明显的变化。这个周期，急不得。

几个常见的坑

竞品在看什么词，值得研究，但别照抄。他的情况跟你不一样。

给老板汇报我通常只说三件事：有多少人来了、从哪来的、留下来多少。

换个说法，审核我一般只看三件事：有没有错、有没有用、读着顺不顺。

排版细节影响阅读体验，字号行距这些花不了多少工夫。

访问的人分散在各处的话，加速节点挺有用，投入也不大。

听起来简单，重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。

用户分散在各个地方，内容也得跟着铺，只守一个阵地不够。具体还得看情况。

内容这块，我最看重的是「有没有具体到能落地」。写「要注意质量」等于没写，写「门槛石要高出地面两毫米」才有用。

坚持更新这件事，说起来简单，真能做到的不多。能做到的，基本都拿到结果了。

标题我主张老老实实。用户怎么搜，你就怎么写，别整那些花里胡哨的。

写得有点散，想到哪写到哪，你凑合看。